Отечественные марки набирают популярность и претендуют на сегмент рынка, который ранее принадлежал зарубежным торговцам. По прогнозам аналитиков компании «Яков и партнеры», в течение следующих пяти лет сегмент одежды и обуви способен увеличиться на 5-7% за счет расширения российских товаров, передает «Коммерсантъ».
Массовый уход примерно 70 иностранных брендов стал катализатором развития российских производителей. При этом отечественные марки сосредоточены преимущественно в доступном ценовом диапазоне. Директор «Яков и партнеры» Максим Болотских отметил, что доля бюджетной моды превысила 70%. По его словам, в этом сегменте возникли так называемые «нон-бренды» — неизвестные широкой аудитории торговые марки. Большинство подобной продукции импортируется, а не изготавливается на территории России.
Значимым фактором стало то, что крупные российские торговые марки не отступили перед уходом конкурентов, а напротив начали активно расширяться. Они увеличивают географию присутствия, вкладывают средства в продвижение и применяют множество каналов и способов реализации товара. Согласно Максиму Болотских, многие компании переработали свой подход к бизнесу, переопределив свои конкурентные преимущества, линейку предложений и ценообразование.
Среди крупнейших международных торговых сетей, покинувших российский рынок, — японская Uniqlo, шведская H&M и испанская Inditex (корпорация владеет Zara, Pull&Bear и Massimo Dutti). Более 700 освободившихся точек розницы заняли отечественные бренды: Gloria Jeans, «Стокманн», Befree и Lime.
Оставить комментарий