По итогам первого полугодия текущего года доля регионов Российской Федерации в общем объеме покупок на ведущих российских маркетплейсах превысила 70%. Данный показатель демонстрирует устойчивый рост активности потребителей за пределами столичных агломераций. В абсолютных значениях объем заказов, оформленных жителями регионов, составил 1,4 млрд единиц, что на 60% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Анализ данных, предоставленных крупными игроками рынка электронной коммерции, включая Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет», подтверждает эту тенденцию. Общее количество заказов на этих платформах достигло 2 млрд, что на 60% превышает результаты первого полугодия предыдущего года. При этом темпы роста региональных покупок оказались сопоставимы с общим ростом рынка.
Наибольший объем заказов традиционно приходится на Центральный федеральный округ, где было оформлено 640 млн покупок. За ним следуют Приволжский федеральный округ с 300 млн заказов и Северо-Западный федеральный округ, на который пришлось 200 млн заказов. Среди субъектов Российской Федерации лидерами по количеству онлайн-покупок стали Московская область (210 млн), Санкт-Петербург (150 млн) и Краснодарский край (70 млн).
Эксперты рынка отмечают, что динамика роста числа заказов в регионах обусловлена несколькими факторами:
- Развитие логистической инфраструктуры: Маркетплейсы активно расширяют сеть пунктов выдачи заказов и сортировочных центров в регионах, что делает онлайн-покупки более доступными и удобными для населения.
- Расширение ассортимента: Увеличение предложения товаров на платформах, включая продукцию местных производителей, способствует привлечению новой аудитории.
- Цифровизация населения: Рост проникновения интернета и повышение уровня цифровой грамотности среди жителей регионов также играют ключевую роль.
- Экономическая целесообразность: Для многих региональных потребителей онлайн-покупки становятся более выгодной альтернативой традиционному ритейлу, особенно с учетом изменений в ценообразовании на социально значимые продукты.
Представители маркетплейсов подтверждают значимость регионального сегмента. Так, в Wildberries отмечают, что 83% всех заказов приходится на регионы, а в Ozon этот показатель составляет 78%. «Яндекс Маркет» также фиксирует, что около 70% покупателей проживают за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Компания «Мегамаркет» сообщает, что более 70% ее активных пользователей находятся в регионах.
Прогнозируется, что тенденция роста региональных покупок сохранится. Дальнейшее развитие логистики, в том числе внедрение беспилотной доставки маркетплейсов, и расширение ассортимента будут способствовать укреплению позиций электронной коммерции в регионах.
Источник: Ведомости — все
